Embert próbáló éven van túl a hazai kommunikációs szakma, a koronavírus miatt egyik hétről a másikra kellett online üzemre átállnia a cégeknek, hiszen az egészségük védelmében az újságírók is home office-ra váltottak. Mostanra azonban oszlani látszik a köd, a sajtómunkások jelentős hányada a vakcinák elérhetősége nyomán már megszerezte, vagy hamarosan megszerzi a védettséget.  De ez vajon biztosan azt jelenti, hogy újraindulhatnak a szokásos offline sajtórendezvények? Húsz üzleti-, tech-,  és lifestyle újságírót faggattunk ki erről. Májusban vagy korábban csupán egyetlen ember vett közülük részt fizikai sajtórendezvényen, a többiek nem - leginkább azért, mert még nem szerezték meg a szükséges védettséget. A legtöbben júniusban vagy augusztusban már részt tudnak majd venni offline rendezvényen - ugyanakkor ez az időszak a nyári szabadságolások ideje, amikor csak a halaszthatatlan bejelentések köré érdemes rendezvényt szervezni, hiszen ilyenkor mindig sokan vannak távol, garantáltan nem fognak tolongani a sajtótájékozatón az emberek. De vajon egyáltalán hajlandóak-e még elmenni az újságírók személyesen egy eseményre? A pandémia alatt meglepően jól bevált Zoom- és  Teams-alapú események hatékonysága ellenére a megkérdezett sajtómunkások fele jelezte nekünk, hogy az offline eseményeket preferálná, kilencen az online-t favorizálják, egy szerző pedig a hibrid megoldásokat tartja ideálisnak. Nem véletlenül, egy ilyen eseménybe nagyobb eséllyel tudnak bekapcsolódni a meghívottak, nem hagyják ki az eseményt, ha feltorlódott a munkanapjuk, vagy egyéb feladatot kapnak, 10-20 percre többnyire így be tudnak nézni. Ugyanakkor a szervezők oldaláról ez extra erőforrást és költséget igényel: a cateringet ugyanúgy le kell foglalni, és ahhoz, hogy online is mindent hallani, látni lehessen, érdemes profi videós stábot hívni, backup internetkapcsolatról gondoskodni, valakinek pedig az online érkező kérdéseket is figyelnie kell. És persze egy online eseményről könnyebb megfeledkezni is a zsurnalisztáknak, érdemes extra időt szánni az előző napi emlékeztetők elküldésére. Vajon az ügyfelek indokoltnak tartják majd a pluszköltséget, vagy maradnak a régi struktúránál? Egyébként az esemény témájától is függ az online/offline platform preferanciája: az egyszerű bejelentéseket (amilyen például egy új díjcsomag, szolgáltatás bemutatása) az újságírók elegendőnek találják az online eseményt, és kifejezetten feleslegesnek az offline-t. Érthető módon fizikailag létező termék esetében más a helyzet, minden kipróbálható, megtapogatható dolgot szívesen megszemlélnek élőben is. Milyen esetben jöhet még jól a hagyományos sajtóesemény? Ha például szűk körű a beszélgetés, vagy olyan munkatárssal lehet interjúzni, aki csak ritkán áll rendelkezésre, mert például egy külföldi leánytól érkező specialista.